Im Dezember starteten ProSiebenSat.1 PULS 4 als First-Mover, erstmalig im deutschen Sprachraum, in HbbTV-Standards gemeinsam mit Marktguru das Red-Button-Prospekt als neue hybride Werbeform.

Für die österreichische Einrichtungshauskette XXXLutz-Gruppe realisierte ProSiebenSat.1 PULS 4 in Kooperation mit Marktguru eine bislang einzigartige Red-Button-Kampagne. Gekoppelt an insgesamt über 300 TV-Spots der Marken XXXLutz, Mömax und Möbelix wurden im Zeitraum vom 7. bis 31. Dezember 2016 die jeweils aktuellen Prospekte via Red Button in digitaler Form auf die TV-Bildschirme gebracht.

Die Zuseher haben damit die Möglichkeit erhalten sich nach dem Spot direkt am Fernseher im Detail über die aktuellen Angebote und Aktionen zu informieren. Das digitale Red-Button-Prospekt bringt das Printprodukt auf den TV und verfügt über eine Umblätter- sowie eine Zoomfunktion. Mit jedem ans Internet angeschlossenen TV-Gerät, das den HbbTV-Standard unterstützt, konnte man damit auf den Sendern PULS 4, ProSieben Austria, Sat.1 Österreich oder kabel eins austria von diesem Mehrwert profitieren.

Michael Stix, Geschäftsführung ProSiebenSat.1 PULS 4 GmbH: "Wir freuen uns mit dem Digitalen-Prospekt dem Zuseher und Kunden einen weiteren Vorteil auf unseren Sendern und den HbbTV-Portalen zu bieten. Denn der Kunde kann sein vorhandenes Prospekt 1:1 am Fernseher abbilden. Somit kann der Zuschauer ganz einfach am TV Bildschirm den Prospekt mit den Aktionen durchblättern!."

Thomas Saliger, Marketingleiter und Unternehmenssprecher der XXXLutz-Gruppe: "Das Red Button Prospekt ist eine tolle innovative, neue Werbeform und bietet einen weiteren klaren Mehrwert bei der TV-Kampagne."

Neue Möglichkeiten - Red Button TV wird zu AddressableTV
HbbTV baut auf bereits existierenden Rundfunkstandards und Internet-Technologien auf. Durch den sogenannten "Red Button" auf der Fernbedienung lassen sich HbbTV-Apps direkt auf dem Fernsehbildschirm öffnen. Die Navigation erfolgt einfach über die bestehende Fernbedienung des Fernsehers oder der Set-Top-Box. Neben dem normalen Empfang von Fernsehprogrammen können so zahlreiche neue Dienste wie Mediatheken, Games oder EPGs genutzt werden. Die Red Button Funktion lässt sich zeitgesteuert auch mit klassischen TV-Spots kombinieren, die direkt in die Produktwelt der Kunden-Microsite verlinken. ProSiebenSat.1 PULS 4 bietet in Österreich exklusiv Red Button-Kampagnen für Werbekunden an und wird als nächsten Schritt mit AddressableTV auch um Targeting-Möglichkeiten erweitern.

Marktguru – Experte für digitale Prospekte
Marktguru.at ist in Österreich bereits seit 2011 auf dem Markt und stellt auf seiner Plattform Prospekte und Angebote der österreichischen Handelslandschaft dar. Zwei Jahre nach der Gründung hat sich die größte österreichische Privat-TV-Sendergruppe ProSiebenSat.1 PULS 4 an dem erfolgreichen Wiener Start-up beteiligt. Zu den österreichischen Kunden gehören XXXLutz, Spar, Conrad, Hornbach, Forstinger uvm.

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