Mit TV-LOAD bringt die Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) eine weltweite Innovation auf den österreichischen Markt, die klassische TV-Werbung revolutioniert. Das in einem Joint Venture entwickelte Tool kombiniert präzises digitales Targeting mit der Reichweitenstärke des linearen Fernsehens.

Die Grundlage bildet die Echtzeitmessung des TV-Nutzungsverhaltens – der Teletest 2.0. Mehr als eine Million Smart TV-Geräte liefern anonymisierte Daten. Diese Live-Daten werden in Echtzeit mit dem bestehenden Panel-Datenbestand der Teletest-Messung kombiniert. Der Teletest 2.0 ist seit 1.9.2024 der Marktstandard in Österreich.

So wird sekundengenau erkannt welche Zielgruppe gerade welche Sendung schaut. Basierend auf diesen Informationen können Werbeblöcke dynamisch und zielgruppenspezifisch zusammengestellt werden.

Mit TV-LOAD werden die Spots der Werbetreibenden somit genau dann platziert wenn die gewünschte Zielgruppe bestmöglich erreicht wird. Die Relevanz der Werbung steigt, da die Inhalte passgenau auf die Zuschauerschaft zugeschnitten sind. Diese Präzision sorgt nicht nur für eine höhere Aufmerksamkeit der Seher:innen, sondern steigert auch die Effektivität der TV-Kampagnen. TV-LOAD ermöglicht es, verschiedene Spot-Varianten innerhalb eines Kampagnenzeitraums gezielt unterschiedlichen Zielgruppen auszuspielen, um beispielsweise spezifische Produktvorteile hervorzuheben.

Ein weiterer Vorteil dieser Innovation ist die vereinfachte Buchung. Statt auf konkrete Werbeblöcke festgelegt zu sein, können Unternehmen ihre Kampagnen auf definierte Zielgruppen ausrichten. Das bedeutet mehr Flexibilität und eine Planung, die sich nahtlos an die aktuellen Marktbedürfnisse anpasst. TV-LOAD schafft eine Balance zwischen der klassischen TV-Werbeplanung und den Möglichkeiten der digitalen Kampagnensteuerung.

Mit TV-LOAD nimmt Österreich eine Vorreiterrolle in der Weiterentwicklung von TV-Werbung ein. Das Tool zeigt eindrucksvoll, wie sich traditionelle Medien durch technologische Innovation zukunftsfähig machen lassen. Es eröffnet Werbetreibenden völlig neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe präzise und effizient zu erreichen – im aufmerksamkeitsstarken und reichweitenstarken Medium TV.

TV-LOAD revolutioniert klassische TV-Werbung, indem es die Reichweitenstärke des linearen Fernsehens mit einem präszisem Targeting kombiniert. Es bietet garantierte Preise pro Kontaktzahl, wodurch Werbetreibende Budgetsicherheit und eine optimale Absicherung für ihre Kampagnen erhalten. Dank Echtzeitmessungen und zielgruppenspezifischer Werbeblockgestaltung verbessert das Tool die Ansprache der Zuschauer:innen und steigert die Kampagnenwirkung erheblich. TV-LOAD macht das Fernsehen zukunftssicher und untermauert seine Relevanz als zentraler Baustein moderner Marketingstrategien.

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